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手机新2管理端:高通膨下美消费者省着花 但买美妆不手软

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高通膨时代美国消费者缩衣节食,各大零售商基于非必需消费品买气冷,大砍全年财务展望。但一片销售急冻声中还是有例外,美妆产品不受通膨影响照样卖得好。

Target、柯尔、梅西、Nordstrom等百货通路,在近期发布的第二季财报,不约而同强调美妆商品销售强劲。

全美零售龙头沃尔玛表示,美妆业务动能持续增强,化妆品、护肤、美发产品卖得吓吓叫。美国最大美妆平台Ulta Beauty透露,第2季整体营收与去年同期相比劲增17%。

疫情期间躲在视讯会议软体Zoom后面的美国人,现在都走出家门上班,打点门面变得格外重要。有的同事甚至是第一次碰面,彼此试图留下好印象。

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另一个解释美国消费者对支出斤斤计较,买美妆却不缩手的可能原因,反映在「口红指数」。照经济学家的分析,在经济低迷时期,女性手头拮据又要顾面子,比较负担得起的口红销路特别好。

口红理论虽屡试不爽,但未必永远如此。市调机构NPD Group指出,在大萧条及2000年代初衰退期,美妆销量大幅成长,但2008年经济崩溃时,美妆销量却呈现下滑。

同样的情境发生在新冠疫情初期,美国人为了防疫不是足不出户,就是时时戴着口罩。因此当政府发放的振兴支票进了个人帐户,他们的兴趣从化妆转向健身和护肤。

但如今美妆买气又回笼。据另一市调机构IRI调查,美国人购买眼妆、脸妆及唇妆产品,分别年增2%、5%和12%。

柯尔百货执行长盖斯指出,顾客不愿放弃买美妆,他们在此巨大压力加身时期,需要让自己好过一点。

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