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Đánh de online:时隔5年后 巴甲重返中国 时差或是最大障碍!

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中国国际广播电台记者埃利奥·罗沙报道 小中译

(原文提要体奥动力旗下K球平台将转播巴甲直到2023年。专家既看到潜力,也看到挑战。)

今年9月,在中国和巴西经济和文化交流领域,巴西足协和体奥动力(北京)体育传播有限公司(Sports Media)子公司Win Power旗下的中国体育流媒体平台K球(K-Ball)达成一项重要协议。K球平台将每周3次直播巴甲的比赛,合同截至2023年底到期。这样一来,巴甲足球时隔5年后重返中国。

巴甲是南美足坛最重要的足球联赛,现在它想重新征服东方观众。有鉴于此,中巴两国的多位记者和一位体育营销专家就巴甲在中国市场的潜力和挑战分享了观点。

巴甲联赛冠军奖杯

巴甲有吸引力

在埃菲社记者布鲁诺·格德斯看来,有两点值得强调。“巴西足球越来越引起世界公众的兴趣。在巴甲踢球的球员已经不再只是年轻人和很晚才从欧洲回来的过气老将,而是优秀的、有名气的、在主要联赛取得过成功的球员,比如菲利佩·路易斯和浩克。除此之外,巴西球队是世俱杯的常客,因此巴西俱乐部经常在全世界观众面前亮相。”

埃菲社记者布鲁诺·格德斯

与格德斯一样,记者道格拉斯·罗沙也指出,国际观众信任巴西足球。“除了在南美足坛内部的统治地位,国外观众也很好奇,想看到新的巴西巨星的诞生过程。国外观众想知道谁是新内马尔,谁是新维尼修斯。新人加上从欧洲足坛回来的还保持着高水平的球员,要想销售弗拉门戈和帕尔梅拉斯的一场比赛就变得容易了,这两支球队比世界最好联赛的球队不差。”

最近几年,帕尔梅拉斯和弗拉门戈在世俱杯决赛上与切尔西和利物浦等欧陆强敌打得势均力敌。不过,罗沙也提醒道“巴甲这个产品还需要改善。裁判、视频裁判、草皮、赛程等这些因素,使巴甲还比不上英超、西甲等欧洲主要联赛,甚至也不如美国职业足球大联盟。”

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得制订营销战略

在圣保罗大学体育营销学者阿里·罗科·儒尼奥尔教授看来,巴西足球不仅有现在,还有辉煌的历史。“历史上,巴西足球取得过辉煌和胜利,它造成了一种围绕巴甲而产生的神秘感。”不过,他也指出,要进入中国市场,巴西足球面临着组织性困难,而且中国市场上已经存在着欧洲联赛的竞争。

阿里·罗科·儒尼奥尔教授

阿里·罗科·儒尼奥尔教授说“转播权的销售只是一个开始。但是,为了使进入变得更为有效,巴西足协和巴西俱乐部还需要以系统的方式在中国开展更加深入的行动。俱乐部需要重视中文,就像对待英语那样。得有网页,都有懂中文的市场营销人员。与此同时,巴西球队得到中国打友谊赛或小型的赛事,得在中国开设售卖其产品的商店。这两种做法得一起做。得与公众形成联系,而非仅仅转播比赛。”

时差或成障碍

在中国《体坛周报》巴西足球记者李海龙(小中)看来,最大的担忧是时差。由于时差关系,巴甲的比赛通常在中国当地时间的凌晨或上午举行。工作日的话,中国观众很难拨冗观看。

李海龙分析说“在工作日,人们没办法观看巴甲比赛。这是个挑战。中国公众喜爱巴西足球,尤其是巴西国家队。K球的转播将是个良好的开端,使中国人有机会更好地了解巴西足球。”

《体坛周报》巴西足球记者小中

有潜力需要开发,需要做出改善,有障碍需要克服。不过,在一众媒体人看来,K球直播巴甲的预期是乐观的。持这种观点的就有巴西《商报》驻北京记者蒂亚戈·科恩·科佩蒂。他说,中国人对足球很感兴趣,其中也包括巴西足球。

科佩蒂说“尽管中国足球在国际足坛还并不突出,但中国人关注世界杯、关注世界主要的比赛。谈到国家队时,总是会谈到巴西国家队。现在所面临的挑战是把巴西俱乐部球队带给中国观众,不过中国对巴西的开放是广阔的。有一次,我在一群中国人中间。他们不说葡萄牙语,也不会说除汉语之外的任何一种语言。可是,当他们知道我来自哪里时,他们就开始谈论罗纳尔迪尼奥。当遇到一个巴西人时,那是中国人想到的最通用的名字。”

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