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文 │鲁西西

Intellectual Property。

从知识产权到强衍生性的产物观点，IP一词在影视行业已炙手可热多年。依附厚实的类型、伟大的作品数目、相符年轻人审美的文学气概，网络小说成为IP中的主要类型，也使其占领了影视IP源头的半壁山河。由《花千骨》《甄�执�》《庆余年》等网络小说改编而成的诸多影视作品更是成为了中国剧集中的经典之作。

当下，这股网络小说影视化的浪潮在影视行业影响依旧。2021年上半年的爆款剧集中，《赘婿》《山河令》《司藤》《御赐小仵作》皆为网络小说改编而成。在各大视频平台和影视制作公司公布的最新剧集片单里，网络小说IP也继续占‘zhan’有着主力军的职位。

而回看已往数年的网络小说IP影视化战况，乐成者不少，折戟者更多。随着影视制作公司和视频平台的不停挖掘和开发，相宜影视化网络小说也越来越少。加之观众的审美流变，不少“老IP”面临着题材陈旧、内容老套等问题。但也有不少新的题材类型在网络小说中泛起，有待开发。面临新的变局，骨朵网络影视与多“duo”家头‘tou’部网络小说平台举行对话，提议“网文平台对谈集”系列专题。我们试图从这些对谈中寻找网络小说当下的生长趋势与影视化的纪律和转变，以及网络小说平台自身的未来生长之路。

“网文平台对谈集”第一期的对话者是爱奇艺副总裁、文学事业部总司理岳建雄。

“很矛盾。”

在互联网平台摸爬滚打多年，岳建雄深知，一个新的平台若是越是依赖于原有的平台，原有平台越是有能力，突围就越是难题。

爱奇艺小说和爱奇艺的关系即是云云。背靠爱奇艺，爱奇艺小说拥有着得天独厚的影视基因。在IP为王的时代，爱奇艺小说依附更直给的IP影视化链路，获得不少有小说影视化梦想的“de”作者的青睐。通过自2017年8月与爱奇艺团结启动的“云腾设计”，爱奇艺小说一共输出书权400余部，已上线影视作品共96部。唐家三少、南派三叔、水千丞、fresh果果等着名作家的入驻让爱奇艺小说更是吸引了不少读者成为爱奇艺小说的老客户。作为一家确立仅五年的网络文学平台，爱奇艺小说已经交【jiao】出了一份成就不错的答卷。

但在岳建雄眼里，在其他网络文学平台已生长数十年、甚至二十余年的情形下，网文平台市场已是一片红海。“新手村”的爱奇艺小说很难再依附一样的路径突围，更不能完全依赖于母平台爱奇艺这棵大树的资源倾斜。爱奇艺小说需要也正在培育自身怪异的竞争力。

永远与时俱进

与其他网络文学平台相比，爱奇艺小说对于影视市场转变的感知更为敏锐。

一是爱奇艺自己对于IP拥有大量的需求，因此爱奇艺在版权采购上的需求能够有针对性地反馈〖kui〗给爱奇艺小说。其次，由于爱奇艺拥有大量的影视数据和会员数据，爱奇艺小说会更快捷地从数据维度领会用户，从而在平台战略和作者培育{yu}上举行精准的〖de〗定位。

通过重大的数据连系对市场的判断，岳建雄发现虽然网络小说的作者趋向年轻化，但网络小说的基本题材并没有发生较大的转变。女频小说集中于权门虐恋、女强萌宝、快穿团宠、高甜纯爱，男频小说则集中于赘婿躺赢、战神无敌、脑洞神豪、神医鉴宝。即便比起网络小说生长初期，当下的网络小说增添了快穿、无限流等新型题材，语言和段子也响应更新，但主要内容依旧还属于这八类基本题材。

而在这八类题材中若何寻找适合影视化的IP对于爱奇艺小说尤为主要。岳建雄分享了四个尺度：能吸引到大量用户与内容共情；有鲜《xian》明且极致的人设；有经典的故事模子；内容上有鲜活度和新鲜度。

“这些只是基本条件，最主要的是能跟当下用户新的市场需求点相连系，在小说领域的数据也需要有一定的成就。”岳建雄告诉骨朵，这些尺度也是“shi”小说作品能够进入爱奇艺“云腾设计”的要求。

对于需要影视化的IP而言，更高条理的尺度是内容创新。在岳建雄看来，影视对于创新的要求更增强烈。虽然剧集改体例作的速率让剧集内容看似滞后于小说用户的需求转变，但影视市场的内容迭代速率更快，只要有一部剧大火，同类型的剧《ju》就很容易大批量泛起，导致观众对该类型发生审美疲劳。稀奇是较容易改编的部门现代题材剧集，几个月就能完成制作。

“一些内容成为热门，看起来市场需求量很大，就有人会囤IP。但可能大环境上会发生一些调整，之后就没设施制作播出。以是现在有些人可能会去囤IP，然则不会量太大。由于内容和IP受到文化环境的影响较大，以是要一边明晰一边往前走。”

内容改编上，小说IP影视化也很难绕过桥段陈旧的问题。岳建雄以上半年的爆款剧集《赘婿》为例，告诉骨朵《赘婿》带给观众惊喜的缘故原由很大一部门是在内容上以新代古，融入了像电商平台等现代的金融、科技、营销手法来剖析古代。这些内容是创新的，而不是复刻原著，更不是网络小说中经常泛起的“纯爽”。“纯爽着实很难酿成IP。由于它爽，但未必正能量。IP向的剧集转化需要一些指导人人憧憬灼烁的正向精神。”

而未经市场磨练的小说IP，由于剧集制作的成本更高，尤其是受制于手艺条件和改编难度的无限流、快穿题材、奇幻题材和科幻题材，内容自己没有乐成案例，资源市场就会相对守旧。但市{shi}场在时刻举行内容迭代，这些有难度的内容、或者说所有类型内容的创新需要有人率领着市场走，爱奇艺的迷雾剧场等创新之举就在肩负这样的义务。

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“人人应该对用户需求盯的更紧，永远与时俱进。”岳建雄说。

不是所有IP都是“宇宙级”

创新是内容创作的内在要求，而现现在剧集创新在社会文化的转变下拥有了新的偏向。

内容需求和生产力的快速增进让创作者越来越多元，而需求也响应加倍多元化。岳建雄告诉骨朵，爱奇艺小说影视化版权的数目在近年来不停增添，一部门缘故原由即影视市场对‘dui’剧集题材类型的需求不停增添。

“以前的时代，理论上文化趋向于中央化和头部化，而现在年轻人的文化已经去中央化。但对于剧来说，痛苦的是制作方都希望有一部每小我私人都喜欢、能成为全民爆款的剧。可是小女《nv》生和大女生、男性看的剧都纷歧样，以是爆款越来越难。”

在岳建雄眼中，在用户需求的细分趋势愈加显著的当下，平台需要提供赛道更厚实、更垂直的内容，可能是迷雾剧场中悬疑题材剧，也可能是恋恋剧场里中恋爱（ai）题材剧，或者是未来小逗剧场里的一些笑剧题材剧集。但类型垂直不代表爆款不会再泛起，通过对内容的深度挖掘，以及借助一些梗、明星或者事宜，圈层化的内容也能做（zuo）到民众化，《隐【yin】秘的角落》就是其中的代表。

相比于圈层化的内容，乐成的民众化内容在影视产业和网络小说更受迎接，也似乎具备更强的延展性。在影视产业与网络小说产业的重合区域，这样的内容往往被称作“宇宙”。在今年被各大平台界说为“宇宙”或将举行“宇宙化运营”的IP里，它们内容的泉源也往往也是网络小说。

但在爱奇艺小说内部【bu】，“宇宙级IP”有另外一个名字，天下观IP。爱奇艺小说将IP划分为四个条理，单点IP、互动式IP、主题IP和天下观IP。单点IP一样平常是拥有高度话题性的内容，但话题延伸较少；互动性IP指的是在微观的故事靠山下，主要人物之间有一些关连，好比说《三生三世》系列IP；主题IP则是在某个大主题下的故事内核相通，可能是医生、警员、也可能是状师这样的职业题材；而天下观IP是在统一的设定下、有统一个价值观创作的系列IP，每一个角色都能单独拿出来衍生出一个完整的故事线。

四个条理的重新界说下，岳建雄以为现在能够被称为“天下观IP”的IP少之又少。好莱坞有漫威宇宙，中国的“天下观IP”则更倾向于《西游记》、《山海经》等古典文学IP。在这些古典宇宙里，剧集可以增添差其余人物，也可以为其定制差其余个体故事。

“IP宇宙本质上是一个搭建天下观的历程。”在统一个天下观下，用户已经受过故事{shi}“教育”、容易明晰故事靠山，内容也就更容易破圈和流传。但天下观IP在打造历程中的焦点难（nan）点就在于若何搭建晴天下观。《西游记》《山海经》的故事连系将民俗传说与故事相连系，又履历了数百年的文化沉淀，自然优势凸显。而「er」现在若何制作出一个全新的天下，对作者就有更‘geng’高的要求。因此，爱奇艺小说也正在起劲吸引更多的优质作者入驻。

升级原设计，搭建新赛道

若何吸引优质作者入驻爱奇艺小说？

读者阅读带来的收益是大部门网络文学平台的主要吸引力。而对在爱奇艺小说写作的作者而言，“云腾设计”或许更具魅力。

在“云腾设计”的分账模式下，作者成为了小说影视化历‘li’程中的“股东”，作品最后的分账也会有作者的一部门。对于影视创作者而言，“云腾设计”则大幅度降低了制作成本。岳建雄坦言：“制作方不用先花钱，IP先用。而且跟爱奇艺的相同也更快，不用自己找商务、售卖、谈判。”在此环节下，IP影视化的内『nei』容时效性获得了提高。

从分账收益来看，“云腾设计”已经为爱奇艺小说和爱奇艺打造了足够闪亮的“金字招牌”。“云腾设计”已上线网剧的IP中，《医妃难囚》分账金额跨‘kua’越5300万，网剧《等到烟暖雨收》分账金额跨越4100万，《时光教会我爱你》跨越了3100万，《小女“nv”上房揭瓦》跨越3000万。

而“云腾设计”也已升级。凭证岳建雄的先容，最新的“云腾设计+”给予创作者“做大剧”的时机。单年在云腾设计分账收益累计到达3000万或是两年累计分账收益到达4500万的制作团队可以加入“云腾设计+”，成为爱奇艺自制「zhi」剧的供应商。他们将〖jiang〗拥有更多的预算、更强力的资源扶持，IP的泉源也会从爱奇艺小说的作者中选取。

“云腾设计+”一方面通过“云腾设计”挑选并奖励优异的创作者，一方面也给予（yu）了爱奇艺〖yi〗小说站内作者更高的生长路径。现在，介‘jie’入这项升级设计的已有多部作品，有已上线的《恋恋小酒窝》、开发中的《以身饲龙》和大神作者水千丞的《火焰戎装》。

“云腾设计”无论是对片方照样作者都吸引力十足，但在岳建雄看来，爱奇艺小说仍需确立更具「ju」差异化的焦点竞争力。若是有人非要把爱奇艺比作爱奇艺小说的怙恃的话，“有怙恃的资源，你可以更快的获取并确立你的竞争力，但他们自己不是的你的竞争力，你的竞争力要靠差异点确立起来。什么是差异化？就是用户有需求，你能做出来，别人做不出来，这个是差异化。”

因此（ci），爱奇〖qi〗艺小说正在试探具有差异化的焦点竞争力。在采访的历程中，岳建雄为骨朵展示了一张表格。在这张表格里，小说具有多种差其余媒体形态，传统的小说是文字文本，相对应的即是现在市场上的网络文学平台。岳建雄知 zhi[道，爱奇艺小说已经错过了网络文学平台竞品入局的时间窗口，爱奇艺小说的突破口或许在其他媒体形态上。

一方面是有声小说的开放，一方则是更为新颖的小说视频化。爱奇艺小说正在探索小说文本通过AI手艺完成视频化的创作。在岳建雄为骨朵提供的“样片”中，小说以简朴的动画作品的形式展现在读者{zhe}眼前。他以为，视频化将是网络小说生长的趋势，视频『pin』化不仅降低了读者的文化水平门槛，也降低了小说的创作门槛。部门作者可能不太善于成篇的文字表达，然则他们拥有较好的故事感、空间感和想象力。这时刻，他们就能够通过这套剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统完成视频小说的创作。

现在，爱奇艺小说的这项产物还处于试验阶段，争取今年对外开放。由于视频天生的主要劳动力是机械，用户创作品的成本并不高。凭‘ping’证岳建雄形貌，虽然现在看上去的成片略显粗拙，但若是市场的需求量「liang」增添，使用的用户和频次越多，素材积累越多，机械完成的就会越来越好。而以影视化的角度来看【kan】，这样的产物似乎让小说在泛起之时就具备了剧本的样貌，一定水平为后续的影视《shi》化制作完成试水。同时，它的创作时间更短，有更好的鲜活度，能更有用地紧跟市场转变。

在岳建雄看来，在小说视频化的试水是爱奇艺小说探索差异化的一个偏向。他希望未来能通过这项产物，提高对作者的吸引力，而且通过这项产物赋予更多人成为作者的可能。同时，若是这项产物能够在市场获得认可，爱奇艺小说或能成为一个新的赛道的领跑者。