2021年欧洲杯

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作者|顾 韩

编辑|李春晖

林生斌、吴亦凡、暴雨、奥运、疫情、又是吴亦凡……刚刚已往的2021年7月，绝对是一个如魔似幻、大事频出的7月，许多人、许多事、许多礼貌与轨迹就此改变。可对影视圈来说，这个7月又冷得令人心慌。

暑期档――这个视频网站与电视台的兵家必争之 zhi[地，以往怎么说都能捧出一两个新面貌的黄金档期，今年至今没有降生一部热度口碑双收的剧集佳作，反而给B站影视区UP主们提供了不少团建（jian）时机。

犹记开年时，硬糖君还对着《赘婿》、《山河令》、《司藤》三连发感伤国剧质量终于稳下来了，本以为后面能一起走高，今年不愁剧荒。谁知往后剧圈幽静，好一似凉水浇头怀里抱着冰。

是社会民生大事吸走了所有注重力，照样今夏国产剧真的格外拉胯？是疫情影响拍摄确实没存货了，照样避让大庆、奥运档期，接下来的8月会好吗？

供应单一，创新不足

纵观已往几年暑期档，仙侠、悬疑、耽改等类型是几大爆款高发地，否则怎么说“夏日限制”呢。聚焦教育的《小欢喜》，聚焦婚恋《三十而已》以及以温情包裹伦理议题的《以家人之名》，则在近年展现出了都市剧的话题制造能力。

再看今年，这几大类型要么供应不足，要么缺乏新意。耽改缺位，春日限制《山河令》孝顺的两位新顶流依旧高居超话榜前线。高投资、高期待值的《千古�尘》启用了周冬雨这一非典型古偶（ou）女主，开局种种（zhong）却典型到套路化的水平，引来群嘲，即便后期“真香”，口碑也回天无力了。

2020年暑期，爱奇艺力推“迷雾剧场”，优酷、腾讯视频各自跟进，一批高配短剧为悬疑网剧打开了新事态。今年暑期，显然悬【xuan】疑不是优爱腾排播宣传的重点，芒果TV错峰推出主打悬疑、短剧的“季风剧场”，也势《shi》单力薄。

一个主要的客观因素是，2021年作为建党一百周年依然是主要的献礼周期，主旋律――革命历史题材，抑或是讲述开国后英模事迹的“时代讲述剧”，成为巨细荧幕上不容忽视的一支气力。

诚然，年头，央视的《醒悟年月》在新媒体出圈，彰显了以准确方式打开的主旋律作品在年轻人群中的伟大效应。然而往后的一系列同类作品并未到达一致高度，一方面可能编、导、演水平确实存在差距。另一方面，题材、属“shu”性甚至角色、演员的同质化也是不争的事实。

相比央视正剧，卫视的一系列献礼剧与市场离得更近一些（xie），以拼盘模式纳入了尽可能多的热门主创与明星熟脸。《百炼成钢》按八首红歌分了八个板块，《我们的新时代》则有六个单元。

拼盘创作能保证速率，但也会导致内部PK与消耗。观众可以只看自己感兴趣或者好评多的部门，粉丝也可以只在某一单元上线时重点关注，而不会像看待真正的主演剧一样竭尽全力。这可能是为什么这类剧外面看起来明星众多，播出时却毫无声响{xiang}。

今夏主旋律的高供应是政策使然，甜宠剧、女性群像剧的源源不停则是贵圈跟风扎堆的效果。

甜宠剧门槛低而性价比高，又切中了嗑糖、解压等时代刚需，成为各大平台都踊跃结构的一种类型，优酷、爱奇艺相继将其作为剧场化打法的试水工具。据统计，2021年已播出的甜宠剧就跨越30部，内卷严重，炮灰众多。

说白了，甜宠剧是一种相当快餐化的内容，想搞精品化升级也空间有限。最简朴粗暴的方式是继续在撒糖和尺度上加码，以至于泛起种种辣眼操作。高级一点的出路是CP创新与元素叠加，一个【ge】正面例子是《酿成你的那一天》，在甜宠、娱乐圈之外还叠加了男女交流的设定，看点厚实。

对照危险的做法是在甜宠之上叠加职业元素 su[，出圈时机是多了，但与甜宠以外的人群、尺度发生碰撞摩擦的可能性也大了。若是拉进了医生“sheng”、警员、运发动等较为受尊重的职业，却没有改变无脑发糖的气概，很容易造成观众逆反。《你微笑时很美》就是舍口碑换热度的典型。

市场呼叫女性群像“xiang”始于2018年的一则网友脑洞。2019年，大批女性群 qun[像剧立『li』项 xiang[开拍，之后在2020-2021年相继释放，显示突出者如《三十而已》《流金岁月》，扑街者也不在少数，即便新丽与秦雯也有失手的《他实在没有那么爱你》。

究其缘故原由，一方面是同质化兼“话题癌”，造成观众审美疲劳。另一方面，创作者对于女性处境、女性心理的描绘并不到位，既脱离生涯又想象力有限，最终就是小时代的种种变体。观众可能积怨已久，冯小刚的《北辙南辕》则以一种极{ji}端方式撕开了这一切，顶级制作但口碑翻车。

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不外值得一提的是，7月份事实上有两部高评价但热度欠佳的女性剧集，一《yi》部是芒果季风剧场的《我在异乡挺好的》（8.3分），另一部是B站独播剧《突如其来的假「jia」期》（7.6分），均为12集短剧。

一方面，非优爱腾的播出‘chu’平台限制了两部剧的出圈水平。但另一方面，两部剧都有鲜明的平台定制色彩，也保住了其口碑。芒果的《异乡》偏现实主义，叙事融入悬疑元素；B站的《假期》则走丧系治愈蹊径，偏日剧气概。两部剧模式也更偏重用户付费而非广「guang」告，《异乡》还提供了超前点播与VIP花絮。

硬糖君以为，女性‘xing’剧集在市场上依然有很大空间，但很可能要耐久面临热度、口碑“bei”无法两全的情形。大而全是非多《duo》，小而美出事业。

积压剧，越来越难支棱起来？

除了供应单一，近年来对照突出的一点趋势是：剧集排播的变数越来越大。网台博弈、政策审查、艺人风险……都市对剧集排播造成影响。一方面，许多着名项目档期成谜，粉丝被遛到没脾性。另一方面，突然定档、空降裸播的情形习以为常。

今夏同样泛起这种‘zhong’情形，各家手中不是没有王炸，只是迟迟未动。前瞻清点中说得恰似几代流量决战紫禁之巅，实则雷声大雨点小，乘隙释放了一批积压剧，直到双流量的《你是我的荣耀》上线，才有了几分暑期档大战的感受。

固然，也有可能是各家有意对奥运会举行了避让。由于从现真相形看，跌宕升沉的体育竞赛确实收获了网友更多的关注与热情。

积压剧的问题硬糖君已经讨论过许多次，一方面是服化道、调色甚至创意上的过时，这一点对偶像剧影响尤其大。杨�、张雪迎主演的《你的名字，我的姓氏》2016年年底开机、2017年年头杀青，听名字就一‘yi’股古早味儿，剧情现在看来也老套得难以下咽。

其次是演员与IP的更改对剧集的影响。在《海上繁花》开机的2016年，李沁与窦骁照样《楚乔传》里的“意难平”，匪我思存、狗血虐文也另有一定江湖职位。现在2021年该剧姗姗来迟，CP粉早{zao}流失泰半，市面上也早就是沙雕甜剧当道，连匪我思存本人都转攻甜宠了（《听说中的陈芊芊》）。

《盗墓条记之云{yun}顶天宫》是该系列的第五部。IP固然是大IP，但由于年月久远、改编减分等种种因素，现在价值已大大衰减。更况且《云顶天宫》自己还制“zhi”作不佳、选角离谱，人人连嘲都懒得嘲了。

更主要的是，观众的头脑看法这些年也处于一个动态转变的历程中。任嘉伦、张钧甯主演的《不说再见》拍摄于2018年，讲述了缉毒警穆青卧底贩毒团体，阴差阳错之下与贩毒团体头目之女欧可欣发生情绪纠葛，并与其联手阻止新型毒品流入中国的故事。

从选角以【yi】及故事梗概上不难看出，这本质「zhi」照样一部缉毒、卧底为靠山的情绪剧，但过于娱乐化的调性已经不能被现在的网友接受 shou[，主角与某毒贩之间的低级卖腐互动更成了大毒点。有一说一，若是这部剧早两年播出，也许舆论反映并不会这么猛烈。

凭证硬糖君考察，观众这种“捍卫”心理或许始于去年被骂到停播的抗日偶像剧《雷霆战将》。以此为分野，贵圈确实需要在处置严肃题材时郑重再郑重，致敬，而不是消费。

线上盈利要回来了？

眼看着奥运会靠近尾声，有望将观众还给影剧综。另外，疫情更改始料未及，影响到许多人的外出设（she）计，宅家模式重新开启，或将促使网台加紧线上娱乐内容的供应。关于8月份重点的接档新剧〖ju〗，网上也泛起种种风声与料想。

古装剧方面，之前一度被寄予厚望的《玉楼春》哑火，网传8月可能播出成毅、张予曦主演的《与君歌》（曾用名《梦醒长安》）与任嘉伦、白鹿主演的《长安如故》。前者‘zhe’由欢瑞世纪、悦视传媒、和力辰光、新媒诚品、力天影业、中汇影视等团结 jie[出品，共60集，花落芒果，有望登上湖南卫视。

后者由爱奇艺、华策克顿新天地事情室出品，改编自墨宝非 fei[宝的《一生一世尤物骨》，作者亲任编剧。小说拆成了一个现代篇（《一生《sheng》一世》）与一个古代篇（《长安如故》），两版都由任嘉伦、白鹿出演，倒是异常新鲜的玩法。

现实题材方面，最受瞩目的是《白鹿原》《美妙生涯》导演刘进执导，孙俪、赵又廷主演的职场剧《理想之城》，该剧由爱奇艺、转达娱乐、厚海文化、中原兄弟、橙子映像、新气力、曲江风投等出品，以造价师苏筱的发展之路反映中国修建行业现状，有望近期央视、东方卫视联播。

在腾讯视「shi」频宣布会上高调亮相过的“青春励志年月剧”《启航：当风起时》，网传将于8月播出。该剧改编自王强小说《我们的时代》，讲述90年月月朔批年轻人奋力逐梦的故事，由吴磊、侯明《ming》昊领衔主演。这是小糖人在《棋魂》之后的【de】又一部“双男主剧”（泛指，非番位意义），也是其为数不多与爱奇艺之外平台互助的作品，之前放出的预告片倒有几分爆相。

男性剧集方面，期待值最高的当属《鬼吹灯》系列的最新一部《云南虫谷》，依然由管虎监制、费振翔执导，潘粤明、张雨绮、姜超三人主演。《鬼吹灯》系列网剧早期也经由了一段探索期，幸好从第三部《怒晴湘西》最先基本定下了主演、主创与调性。该剧以非流量阵容在德塔文待播指数上常居前十以内，可见【jian】能给予书粉平安感的影视改编有多大能量。

此外，网「wang」传8月还将有一部孙红雷、张艺兴主演的涉案剧《扫黑风暴》上岸东方卫视、腾讯视频。百度百科显示，该剧由企鹅影视、中国长安出书传媒出品，苔葫传媒、五元文化团结出品，五百执导，以中央政法委、天下扫黑办提供的真实案件素材为原型，包罗经典的、具有代表性的孙小果案、操场埋尸案等，看起来尺度差异以往。