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在未来相当长的一段时间内，新行业以及新的营销概念将引导体育赞助市场的增长。

全球领先的用户洞察与策略咨询公司益普索（Ipsos）在“2023年全球趋势报告”中指出，大多数人认为商业可以是一股向善的力量，80%的人认为品牌可以赚钱同时支持好的事业。近2/3的人表示，他们试图从负责任的品牌购买产品，即使价格更高。

在全球经济的敏感时期，品牌的营销投资要更有技巧，让商业需求软着陆。当然，要实现这样的效果，短视的营销套路是不足以发挥作用的。品牌的社会属性从未像现在这样具有商业价值，这里的商业价值并一定对标货币化，而是拉近与消费者或需求方的距离，让品牌与受众之间形成真正的内在联系。

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当体育资产的社会性价值被品牌方认可之后，相应的周边投资也会丰富起来，这会进一步推动体育IP商业价值的释放。对于资产供给方而言，买方市场的格局变化需要时刻关注，这决定着新投资的来源方向。在未来相当长的一段时间内，新行业以及新的营销概念将引导体育赞助市场的增长。

尽管全球经济持续动荡，科技企业也放缓了前进的脚步，但是业内普遍认为，科技投资依然是经济市场最主要的驱动力。根据Gartner的最新预测，2023年全球IT支出预计将达到4.6万亿美元，比2022年增长5.5%。软件行业今年将实现两位数的增长，因为企业优先考虑通过提高生产力、自动化和其他软件驱动的转型计划来获得竞争优势。

因此，科技类企业在体育营销市场的扩大投资趋势依然值得期待。不过需要指出的是，这种投资不会是盲目的，科技巨头们比任何人都清楚自己的价值点和优势点在哪里，它们要通过与体育资产的结合让更多人认识到科技对于人们工作、生活以及娱乐等方面的积极影响。

在新冠疫情肆虐的几年里，很多提供线上技术服务的平台开始崛起，这也就意味着市场的同质化竞争急速升温。以云视频会议软件为例，它们解决了线上办公企业的会议需求，也让统一通信成为实体或企业常备能力，这就客观刺激了相关企业拓展业务边界的雄心。

Zoom无疑是这个细分领域内最知名的品牌，在新冠病毒大流行之前，它就已经涉足体育赞助，成为了英超俱乐部阿森纳的官方企业视频通信合作伙伴。该公司为阿森纳提供云平台，以便在所有设备和工作空间之间进行视频、语音、内容共享和聊天。过去两年，Zoom又先后与F1、欧巡赛以及红牛F1车队建立全面的合作伙伴关系。

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